Strategi Digital Branding Angkringan Paimon untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM Kuliner Lokal di Era Media Sosial

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi strategi digital branding dalam meningkatkan daya saing UMKM kuliner lokal, khususnya Angkringan Paimon di Yogyakarta, dalam menghadapi tantangan era media sosial. UMKM sektor kuliner tradisional, meskipun memiliki potensi besar, sering kali kesulitan beradaptasi dengan perkembangan teknologi digital dan komunikasi pemasaran. Melalui kegiatan pengabdian masyarakat yang dilakukan oleh mahasiswa Ilmu Komunikasi UIN Sunan Kalijaga, Angkringan Paimon mendapat pendampingan dalam bentuk pengembangan strategi komunikasi digital yang melibatkan pembuatan akun media sosial, desain identitas visual, serta pembuatan konten yang mengandung narasi lokal dan storytelling. Hasilnya, terjadi peningkatan signifikan dalam jumlah pengunjung, interaksi di media sosial, dan persepsi pelanggan terhadap brand. Artikel ini menunjukkan bahwa strategi digital branding berbasis komunikasi visual dan narasi lokal dapat memberikan dampak positif yang besar terhadap daya saing UMKM kuliner lokal, sekaligus memperlihatkan potensi pendidikan tinggi dalam pemberdayaan ekonomi lokal melalui pendekatan praktis berbasis digital.